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天猫国际三大举措加速5年2000亿美元大进口落地
添加时间:2019-06-26
  
 
天猫国际三大举措加速5年2000亿美元大进口落地
跨境电政策暖风频吹,消费升级催生进口大市场,进口消费已成现代人生活常态,2019年,跨境电商迎来大爆发,为响应国家大进口战略,满足不断增长的用户需求,天猫国际宣布将持续加大投入,在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖,商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。
3月21日,天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略:升级直营业务,与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌;打造海外仓直购新模式,为海外“小而美”品牌构建全球供应链网;与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与多机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。
贝恩:2018年中国人买走全球1/3奢侈品 1/10成交在天猫
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看上去经济的不确定性并没有影响人们购买奢侈品的热情,特别是在线上交易平台上。
5月19日,贝恩咨询公司发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》。报告称,2018年中国奢侈品市场再破记录,连续第二年实现20%增长。中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%,也就是说,中国人去年买走了全球差不多三分之一的奢侈品。
贝恩分析说,四大增长引擎拉动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级。
当中,贝恩特意强调了数字化消费场景的价值。报告分析称,数字化的高速发展以及中产阶级的快速壮大,都带来了线上渠道的强劲增长。报告称,奢侈品在天猫旗舰店、天猫奢侈品频道Luxury Pavilion 和魅力惠等“特别活跃”,这源于“数字化超越了电子商务,更带来基于数字化平台的消费者全面互动”。这正是阿里巴巴生态平台的优势。
贝恩认为,2018年全球奢侈品领域的格局发生了一系列重要变化,当中最值一提的是YNAP与阿里巴巴建立战略合作。
“一系列频繁交易带来了新兴的奢侈品线上生态系统:围绕品牌官网,以及同阿里巴巴以及旗下的天猫奢侈品频道Luxury Pavilion/YNAP(Yoox Net-a-Porter)/魅力惠共同组成了生态系统。” 贝恩报告这样写道。
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